Contrapublicidad Rápida

REFUGIADOS - RCS

Análisis de un anuncio

Características del producto: utilidad. 

Se trata de un anuncio de profilácticos, fundas finas y elásticas para cubrir el pene durante el coito, a fin de evitar la fecundación (anticonceptivo) y el posible contagio de enfermedades de transmisión sexual. Aunque su principal finalidad, como propone el spot, es no tener hijos ni sufrir embarazos inesperados.

Target: cuál es el público al que va dirigido específicamente el anuncio.

El destinatario del producto va dirigido a un público de personas jóvenes, principalmente varones, que parten de la necesidad de tiempo libre y aborrecen la idea de tener hijos. Por eso presenta a un adulto de apariencia jovial o inmadura, pelo largo y barba descuidada y ropa informal.

Relaciona el anuncio de publicidad con una necesidad básica humana (pirámide de Maslow).

Durante el vídeo observamos los aspectos negativos de tener hijos, en vez de los positivos de no tenerlos. El anuncio pretende advertir más que convencer y para ello hace uso de la pirámide de Maslow, teoría que expone una jerarquía de necesidades humanas que conforme se satisfacen las más básicas, los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados.

Introduce como prioridad la necesidad de intimidad sexual (afiliación), seguida de necesidades fisiológicas más básicas como el sexo y el descanso o, dentro de las necesidades secundarias de autorrealización, la resolución de problemas y la aceptación de hechos. Nos muestra a un hombre cansado y desganado por el cuidado de un insoportable crío. Parece rendido e ineficaz a la hora de controlarlo, lo que sumada al rostro gestual del hombre, dan la sensación de que le falta intimidad, tiempo para él. Se observa una carencia de desarrollo tanto interiorista como social y la desaprobación de los figurantes del supermercado quienes les observan con empatía y disgusto.

Describe el imaginario del producto.

Como ya se ha mencionado antes, el imaginario del producto vende más el castigo que la recompensa. No comprar esta marca de condones supone la desmotivación y el desgaste fisiológico. Si no consumes preservativos de esta marca acabarás triste y desganado, perderás tu estatus social y tu tiempo libre. 

¿Cómo son las imágenes? (tipos planos, puntos de vista, movimientos de cámara...).

Se abre con un plano general del supermercado, en principio todo normal: un hombre de compras con quien parece ser su hijo. 

De repente se intercalan planos medio cortos del niño metiendo una bolsa de chuches en el carro, en un punto de vista picado, y el padre devolviéndola a su estante, en un contrapicado (lo cual incrementa el punto de vista subjetivo que, sumado al recurso de cámara al hombro, inestática, le da un toque dinámico y nos introduce o envuelve aun más en la escena). 

Se aumenta cada vez más a primer plano del niño llorando conforme crece el llanto, intercalando con el rostro exhausto del padre, hasta que explota moviendo con violencia el carro en un plano en un plano medio seguido de más planos medios de la gente del supermercado observando la reacción del niño.

Siguiendo con el contrapicado centrando la atención el el niño, se abre un plano general de este arrojando carnes y demás productos al suelo escapando de las manos del padre. Se hacen dos cortes para reducir la duración o como recurso de velocidad. Se continua con un plano entero del padre recogiendo uno de los productos del suelo y mirando descontento al crío quien en otro plano general en contrapicado esta pataleando en el suelo.

Concluye con un primer plano del padre arrepentido y el slogan de la marca: "Use condoms".

Describe los colores y su relación simbólica.

No destaca principalmente la selección de la gama de colores en este spot. Quizás el empleo del amarillo para la bolsa de chuches, pero a parte de eso, no destaca nada especialmente. Se pretende general una atmósfera costumbrista, con un posible aire de los 50' para incrementar la sensación de que no es la situación adecuada para un hombre joven e inmaduro.

El sonido, la música... ¿Cómo ayudan a convencernos?

De fondo se oye una tenue melodía típica de los supermercados para generar ese ambiente de monotonía que se ve interrumpida por los ultrasonidos de la bolsa de plástico y a posteriori del niño gritando y tirando productos al suelo. La importancia del sonido recae en el llanto del niño. Como ya se ha dicho, el anuncio actúa no por los beneficios sino por los perjuicios de no usar preservativos. El creciente sollozo cada vez más y más desagradable del crío agobia al espectador quien se hace a la idea de ese posible error interiorizando las emociones del padre. 

¿Cuál es el razonamiento y las emociones despertadas para la persuasión utilizadas?

El razonamiento técnico y objetivo es que actuando como anticonceptivo previene la fecundación (tener hijos). En cuanto a las emociones persuasivas, la parte subjetiva del anuncio, despiertan el miedo en los que no consumen el producto. Amenaza con perder la intimidad, el estatus social, vergüenza, rendición...

Realizado por Sebastián Escudero Ortega (http://crabaudiovisual.blogspot.com.es/), Raquel Marín Padierna, Gema Victoria Martínez (http://gemmahyculturaaudiovisual.blogspot.com.es/)